做网站优化之前，有些注意事项得先说。踩过坑的人都知道，这些提前知道能省很多事。

数据要看，但别天天看

• 电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。
• 医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。
• 原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。
• 停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。
• 零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。反正记着就行。
• 每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。
• 改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。
• 署上作者，显得有人负责，比匿名强。
• 页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

先说个前提，说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

说实话，只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

别指望一个页面满足所有需求，混着写多半哪边都不占优。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

沟通节奏最好先约定好，别到时候一个觉得够了，一个觉得不够。

顺便提一句，批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

找人合作要注意

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。我反正是这么看的。

这行到最后拼的就是谁还在做，能熬的都熬出来了。

老实说，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。各家情况不一样。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

后来才发现，预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

各段之间得有个顺序，读者跟着你的思路走才舒服。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。